Создать эффективную аудиорекламу — это не просто записать текст. Нужно выбрать правильный вид аудиоролика, который будет соответствовать вашим целям, бюджету и целевой аудитории. От этого выбора зависит, услышит ли вас клиент, запомнит ли предложение и отреагирует ли на призыв к действию.
В этом подробном руководстве мы разберем 4 основных типа аудиороликов, которые доминируют на рынке аудиорекламы. Вы не только узнаете их особенности, но и сможете сразу прослушать реальные примеры каждого формата.
Что это: Прямое, лаконичное сообщение без лишних деталей. Чаще всего — монолог профессионального диктора или ведущего, который четко и по делу рассказывает о выгоде, акции, новом продукте или услуге.
Текст должен быть предельно ясным. Повторяйте ключевое действие (сайт, телефон) и преимущество (скидка, подарок) 2-3 раза.
Примеры сценариев →Плюсы информационных роликов:
💰 Недорогие в производстве
Нужен только хороший текст и чистый голос в студии
🎯 Понятные и прямые
Слушатель сразу улавливает суть сообщения
📈 Измеримые результаты
Легко отследить отклик на конкретное предложение
Для кого идеальны: Локальный бизнес (кофейни, салоны красоты), сетевые магазины, анонсы распродаж и открытия новых точек. Это рабочий инструмент для быстрого результата.
Что это: Небольшая постановочная история с участием актёров. Разыгрывается мини-сценка из жизни, проблемная ситуация, которая решается с помощью вашего продукта или услуги.
Сценарий должен быть узнаваемым и живым. Избегайте натянутых диалогов. Ключевая реплика о продукте должна звучать органично.
Преимущества игровых роликов:
- Высокая запоминаемость — история запоминается лучше сухого текста
- Эмоциональная связь — товар ассоциируется с решением проблемы
- Лучшее усвоение — преимущества продукта показываются в действии
Для кого подходят: Товары повседневного спроса, услуги (доставка, страхование), где важно показать пользу в жизненной ситуации. Требует больше бюджета на сценарий и актёров.
Что это: Рекламное сообщение, упакованное в простую и запоминающуюся мелодию. Часто это короткий, ритмичный куплет-припев с названием бренда и слоганом.
Мелодия и слова должны быть до смешного простыми. Идеальный джингл — тот, который может напеть любой после 2-3 прослушиваний.
Почему песенные ролики работают:
🧠 Феноменальная запоминаемость
Мелодия и ритм помогают мозгу сохранить информацию
😊 Эмоциональный заряд
Вызывают позитивные эмоции и ассоциации
🌍 Широкий охват
Легко воспринимаются разной аудиторией
Для кого создаются: Массовые бренды, которые хотят «внедриться» в культуру (продукты питания, напитки, крупные ритейлеры). Работают на долгосрочную узнаваемость.
Что это: Высокобюджетные ролики, которые продают не товар, а ценности, эмоции и статус бренда. Акцент на качестве звука, атмосферной музыке, глубоком голосе, философском тексте.
Здесь на первом месте — безупречное качество звука и глубина идеи. Это не про скидки, это про чувства, статус и ассоциации.
Сильные стороны имиджевых роликов:
- Создание ауры бренда — формирует восприятие как премиального и инновационного
- Работа с лояльностью — напоминает клиентам о правильности выбора
- Долгосрочный эффект — работает на стратегическую репутацию годами
Для кого предназначены: Раскрученные бренды в премиум-сегменте. Отлично работают для поддержания памяти о бренде у потребителя, когда прямая реклама уже не нужна.
Какой вид аудиоролика выбрать? Сравнительная таблица
| Тип ролика | Бюджет | Цель | Лучше всего для |
| Информационный | 5-15 тыс. ₽ | Быстро проинформировать | Локальный бизнес, акции |
| Игровой | 15-30 тыс. ₽ | Вовлечь через историю | Товары повседневного спроса |
| Песенный | 20-50 тыс. ₽ | Максимальная запоминаемость | Массовые бренды |
| Имиджевый | 25-100+ тыс. ₽ | Создать престижный образ | Премиум-бренды |
Часто сильная рекламная кампания использует несколько видов роликов одновременно
Хотите такой же эффективный аудиоролик для вашего бизнеса?
Профессиональная студия аудиорекламы поможет выбрать правильный формат и создать ролик, который запомнится вашим клиентам!
Оставить простую заявку Заполнить подробный брифСроки производства
От 3 до 10 рабочих дней
Ключевой вывод: выбирайте формат под задачу
Каждый из четырех видов аудиороликов решает свою задачу. Информационные — для быстрых результатов, игровые — для эмоционального вовлечения, песенные — для максимальной запоминаемости, имиджевые — для работы с репутацией и лояльностью.
Правильно выбранный формат + профессиональное исполнение = аудиоролик, который будет работать на вас годами.