Еще пару лет назад звуковой брендинг казался чем-то экзотическим — прерогативой крупных корпораций вроде McDonald's с их знаменитым "I'm Lovin' It". Но сегодня ситуация кардинально меняется. На моей практике: за последний год количество запросов на разработку аудио-айдентики выросло в 3 раза. И вот почему...
Что же такое звуковой брендинг в 2025? Забудьте о старых джинглах!
Когда я начинал в аудиорекламе 7 лет назад, под "звуковым брендингом" понимали в основном радио-джинглы. Сегодня это настоящая аудио-экосистема, которая живет своей жизнью. Из последнего проекта для сети кофеен:
Аудио-логотип
Не просто мелодия, а звуковой крючок, который врезается в память за 2 секунды
Голос бренда
Мы подбирали голос 2 недели! Нужен был тембр, который ассоциируется с уютом
Саундскейп
Разная музыка для утреннего и вечернего эфира — нюансы, которые работают
Звуковые сигналы
Даже звук закрывающейся двери в приложении теперь брендированный
Почему прорыв случится именно в 2025-2026? Три кита, которые рушат старые представления
1. Умные колонки стали нормой жизни
Помню скепсис клиента: "Кому нужны эти Алисы и Маруси?" Сегодня в его же офисе стоит 3 умные колонки. К 2026 году они будут в 75% российских домов. Ваш бренд должен звучать там — и звучать правильно.
2. Мы все устали от визуального шума
Лично я уже отключаю большинство уведомлений в телефоне. Но звуковые? Те, что хорошо сделаны — оставляю. Звук становится островком доверия в море визуального спама.
3. Подкасты съели радио
Наши клиенты все чаще переводят бюджеты с радио на подкасты. Но здесь нужен другой подход — более камерный, доверительный звук.
Как мы создаем звуковой бренд: живой пример из практики
Неделя 1: Погружение в ДНК бренда
Мы начинаем не с музыки, а с ценностей. Для производителя эко-продуктов искали звуки природы, но не банальные — а переработанные через современные синтезаторы.
Неделя 2-3: Эксперименты и пробы
Создали 14 вариантов аудио-логотипа. Тестировали на фокус-группе. Интересно: вариант, который нам нравился меньше всего, показал лучшие результаты по запоминаемости.
Неделя 4: Интеграция и обучение
Провели 3 воркшопа для маркетинг-команды клиента. Объяснили, где и какой звук использовать. Без этого этапа вся работа идет насмарку.
Реальные кейсы: что сработало, а что — нет
Успех: Для федеральной сети аптек создали систему звуков для мобильного приложения. Результат: +34% к повторным покупкам (звук напоминания о приеме лекарств сработал лучше смс).
Провал: Банк, который решил сэкономить и использовать шаблонные звуки. Через месяц пришлось переделывать — пользователи жаловались на "безликость".
Что будет в 2026? Заглядываем в звуковое будущее
Сейчас тестируем технологию, которая анализирует голос пользователя и подстраивает звуковой бренд под его эмоциональное состояние. Звучит как фантастика? Еще пару лет назад и умные колонки казались фантастикой.
В звуке есть магия, которую невозможно заменить визуалом. Он проникает прямо в эмоции, минуя фильтры сознания. В 2025-2026 годах бренды, которые поймут это, будут определять правила игры. Остальные... останутся за кадром.